Plan POSM można wykonać w 100% — i pozostać niewidocznym. Mierzymy reklamową widoczność Twojej marki na tle konkurencji: każdy centymetr kwadratowy powierzchni komunikacyjnej w największych sieciach, plus aktywność konkurencji online. Dlaczego? By ocenić inwestycje konkurencji w komunikację w sklepie — i planować własne promocje oraz nośniki dla każdej sieci na danych, a nie na wyczuciu. Badanie wychodzi co kwartał dla Biedronki i Lidla — chętnie podzielimy się świeżą falą danych dla Twojej kategorii.
Udział w półce mówi o obecności, ale milczy o widoczności. Marka może stać na półce — i milczeć, podczas gdy konkurent zabiera uwagę klienta dodatkowymi materiałami reklamowymi.
Źródło: badanie CrowdSystems, fala kwartalna 2026, sieci dyskontowe.
Agenci rejestrują całą komunikację markową w sklepach Biedronki i Lidla we wszystkich kluczowych kategoriach: każdy nośnik, każda strefa sali.
Moderatorzy zliczają i spisują wszystkie materiały ze zdjęć.
Oferty promocyjne i aktywność konkurencji w aplikacjach i na stronach sieci z różnych miast.
Rankingi kategorii, Twoja pozycja vs konkurencja, dynamika i rekomendacje.
Weryfikacja GPS, czasu, adresu i jakości zdjęć każdej wizyty. Odrzucamy około 15% zadań.
Moderatorzy wyspecjalizowani w kategoriach: rozpoznawanie i porównanie ze wzorcami. Ceny — weryfikowane ręcznie.
Wyrywkowa weryfikacja przez doświadczonych moderatorów według ratingu i historii błędów. Korekta ~3%.
Automatyczna kontrola odchyleń od średnich i wartości historycznych. Korekta ~1%. Wynik — 99%+.
Raport kwartalny to nie „ciekawa lektura", tylko wstęp do podejmowania konkretnych decyzji.
Inwestycje konkurencji w komunikację po sieciach: gdzie niedoinwestowujesz, a gdzie płacisz za przesyconą strefę.
Które formaty POSM i strefy sali naprawdę działają w danej sieci — paleta, display czy prepack.
Fakt zapełnienia wyposażenia i obcych materiałów na brandowanych miejscach — argument o jakości zakupionej powierzchni reklamowej.
Plan-fakt własnych POSM (średnio dociera ~42%) — zanim porównasz się z konkurencją.
Raport kwartalny odpowiada na to pytanie dla każdej kategorii: lider napojów gazowanych zajmował 36% komunikacji w jednej sieci i 54% w drugiej; w niektórych kategoriach jeden producent kontroluje 97–99% całej komunikacji.
Ocena inwestycji konkurencji w komunikację w sklepie: „ja wydaję dwadzieścia milionów, konkurenci — pięćdziesiąt" — teraz to liczby, a nie wrażenie.
Planowanie promocji i nośników po sieciach: gdzie działa która strefa i format, gdzie postawić paletę, a gdzie prepack. Plus kontrola faktycznej ekspozycji własnych POSM (~42% dociera).
Aktywność konkurencji offline i online w jednym raporcie: czym odpowiedzieć na paletową ofensywę konkurenta.
To dwie różne metryki: udział w półce — obecność produktu, udział w dodatkowych ekspozycjach — obecność promocyjna, udział w komunikacji — widoczność reklamowa.
Badanie już trwa: co kwartał mierzymy wszystkie kluczowe kategorie FMCG w Biedronce i Lidlu — i chętnie dodamy do nowej fali specyficzne pytania do Twojej kategorii z rankingiem i Twoją pozycją. Dalej — subskrypcja fal kwartalnych.
Tak, to typowy drugi krok: po fali bazowej badanie skaluje się na kolejne sieci i formaty — zależnie od zasięgu Twojej marki i priorytetowych kanałów.
Tak, na bazie fali syndykatowej robimy przekroje na zamówienie: Twoje regiony, konkretne formaty POSM i strefy sali.
Kwartalne badanie wszystkich kluczowych kategorii FMCG w Biedronce i Lidlu już trwa — pokażemy ranking Twojej kategorii i Twoją pozycję. Kolejny krok — skalowanie na inne sieci pod zasięg Twojej marki.